Las ventas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual a precios constantes, pese a las promociones, descuentos y opciones de financiación que ofrecieron los comercios. Los cinco rubros relevados terminaron por debajo de 2025, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año pasado. Una vez descontado el efecto de la inflación, el gasto medio por operación creció apenas 0,8% en términos reales. La cifra también quedó por debajo de las estimaciones previas de Focus Market, que proyectaban un desembolso de $57.500 por regalo.
Los consumidores concentraron sus elecciones en artículos de menor valor y postergaron buena parte de las decisiones hasta último momento. Las jugueterías encabezaron el retroceso, con una baja del 4,8%, seguidas por indumentaria y accesorios, con 4,1%.
Los comercios recurrieron a distintas herramientas para impulsar el consumo. El 81,2% ofreció alguna promoción, una proporción 5,8 puntos porcentuales inferior a la registrada doce meses atrás. La financiación con tarjeta estuvo disponible en el 55,3% de los establecimientos y el 46,2% aplicó rebajas para pagos en efectivo.
El gasto por compra subió en términos nominales, aunque casi no avanzó al descontar la inflación. Los $45.892 desembolsados en promedio representaron una mejora real de apenas 0,8% frente al Día del Niño de 2025.
Para sostener el volumen de ventas, algunos negocios absorbieron parte de los costos financieros y profundizaron los descuentos. La decisión permitió acercarse a los niveles del año anterior, pero redujo los márgenes de rentabilidad.
A ese contexto se sumó la competencia de plataformas de comercio electrónico, productos importados, ferias informales y otros canales alternativos.
Las previsiones de los empresarios ya anticipaban un desempeño acotado. El 43,6% de los establecimientos obtuvo resultados acordes con sus expectativas, mientras que el 41,7% quedó por debajo de lo proyectado.
Dentro de ese último grupo, el 38,1% calificó el desempeño como "peor" y otro 3,6% lo consideró "mucho peor". En cambio, apenas el 14,7% superó sus cálculos iniciales: para el 12,7% las ventas fueron mejores de lo previsto y para el 2%, mucho mejores.
La fecha tampoco modificó de forma significativa el desempeño de agosto para la mayoría de los negocios. El 36% señaló que aportó más movimiento sin cambiar la tendencia general. Otro 35,5% consideró moderado su impacto y el 19,3% aseguró que no tuvo incidencia.
Solo el 9,1% consideró que la celebración resultó clave para impulsar las ventas del mes. Para buena parte de las pymes, sirvió para obtener liquidez y acelerar la rotación de inventarios, sin alcanzar una recuperación sostenida del consumo.
Ninguno de los cinco sectores relevados por CAME consiguió superar los niveles de 2025. Jugueterías sufrió la mayor contracción, con 4,8%; indumentaria y accesorios perdió 4,1%; calzado y marroquinería retrocedió 3,1%; librerías bajó 1,8%; y equipos de audio y video, celulares y accesorios cedió 1%.
En jugueterías, el gasto medio por compra llegó a $45.038. Los compradores priorizaron artículos económicos y concentraron las operaciones sobre el cierre de la fecha.
La disponibilidad de crédito marcó diferencias dentro de ese segmento. Algunos establecimientos consiguieron mejorar el desempeño mediante acuerdos específicos y cuotas. Otros advirtieron sobre una oferta insuficiente de financiación bancaria.
Los locales especializados compitieron además con bazares de artículos económicos, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.
Indumentaria y accesorios registró el segundo peor resultado, con un descenso interanual del 4,1% y un gasto medio de $42.344.
Los comerciantes detectaron una menor elección de prendas como regalo frente a alternativas más vinculadas tradicionalmente con el Día del Niño. Las ferias y los canales informales ampliaron la competencia dentro del sector.
Ante la menor actividad, los locales recurrieron a descuentos para obtener liquidez y sostener el volumen de operaciones. La estrategia acercó las ventas a los niveles de 2025, a costa de una menor rentabilidad.
Calzado y marroquinería, por su parte, perdió 3,1% y alcanzó un gasto promedio de $50.680. Los locales recibieron numerosas consultas, aunque una parte no terminó en compras.
Los comerciantes atribuyeron esa diferencia a las restricciones del poder adquisitivo. Para incentivar la demanda aplicaron rebajas directas y planes de financiación, con un nuevo recorte sobre los márgenes.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios registró el descenso más leve entre los cinco rubros: 1% interanual. A su vez, presentó el mayor desembolso promedio de la medición, con $51.136.
Las preferencias se orientaron hacia productos complementarios y económicos, entre ellos accesorios y parlantes portátiles. Los artículos más costosos, como los teléfonos celulares, tuvieron menor demanda.
Las cuotas resultaron determinantes para concretar compras. Los negocios ofrecieron principalmente planes de hasta tres pagos para limitar el costo financiero y preservar la rentabilidad.
El desempeño varió de acuerdo con la gama de productos disponible en cada local.
Las librerías cerraron con una contracción interanual del 1,8%. El desembolso medio alcanzó los $38.279, el menor entre todas las categorías analizadas.
La demanda repuntó recién sobre el cierre de la fecha y buena parte de las compras se concentró durante el sábado. Las librerías aplicaron descuentos especiales para acercarse a los volúmenes de 2025.
Los clientes eligieron principalmente libros de menor formato y bajo precio unitario. CAME detectó además que el libro perdió peso como alternativa de regalo frente a otros artículos tradicionalmente asociados con la celebración.
La concentración de las compras durante el sábado marcó el cierre de una fecha en la que los cinco sectores analizados terminaron por debajo de los niveles registrados un año atrás.
